王健林开卖茶饮料，推自有品牌“万茶”
近年来，王健林不再卖房子了，凭借“轻资产”战略重回富豪榜前列，成为地产圈老板们最羡慕的人。与此同时，他还有了新目标：卖饮料。就在近日，根据天眼查信息显示，大连万达集团股份有限公司申请注册了多个“万茶”商标，国际分类包括啤酒饮料、方便食品、厨房洁具等，目前商标状态均为等待实质审查。
值得注意的是，早在2017年地产转型的时候，王健林的万达电影就与COSTA签署了战略协议，就建立联合品牌和深度合作等事宜达成一致。2020年，双方合作再次深化，推出全新模式——万茶与COSTA快选融合店。当时有报道提及，全国的万茶店已突破70家。去年10月20日，万达再次提到了自有的茶饮品牌“万茶”——万达方面表示，“万茶是公司在旗下影城推出的自有品牌茶饮，包括独立店及与costa咖啡的融合店两种形式，目前经营良好，同时公司也在调研市场、捕捉消费者习惯，对自有饮品品牌进行提档升级，为消费者提供更好服务。”如今来看，万茶的“抵挡升级”正在快速推进，成为王建立重点发力的项目之一。据悉，万茶以“自营创新+精选茶源”为特色，涵盖奶茶、果茶、芝士茶等。从万茶在美团、短视频等渠道看到的价格表来看，除了部分活动时有9.9元的果茶出售外，其奶茶一般售价基本在19元，芝士茶、果茶等品类的价格在26元。相关数据显示：2020年我国茶行业市场规模为4107亿元，2015～2020年复合增长率为9.8%，其中新式茶饮在2016年开始快速增长，2020年市场规模达1136亿元（2015年-2020年复合增长率为21.9%），预计2025年将达到3400亿元，新式茶饮将成为茶行业规模最大的细分行业。在过去，看电影时的饮料标配一定是可乐；而如今，很大一部分变成了奶茶、果茶等各类“新茶饮”。万达之所以跨界入局新式茶饮，显然是从中嗅到了巨大的商机。
字节跳动更名抖音集团，进军茶饮
5月12日，据多家媒体报道，字节跳动有意进军茶饮行业。自大力发展电商及本地生活业务以来，字节跳动在新消费领域频繁出手。据悉，近期字节跳动在北京组建食品饮料团队，产品主要为新式茶饮，当前以对内销售为主，也在考虑面向市场的可能性。目前字节跳动已推出供于内部的茶饮品牌“桃源玉叶”，产品主要为冲泡茶包，并于抖音上线官方店铺。但有媒体发现，字节跳动招聘官网发布了有关食品饮料研发、策划的岗位信息，且在职位描述中明确提及了“梳理核心卖点和产品上市计划，并负责落地实施”，这也印证了爆料中字节茶饮考虑进军外部市场的可能性。
这已不是字节跳动第一次被曝出有意涉足茶饮行业。去年11月，字节跳动被发现申请注册了字节茶、BYTETEA等茶饮类别商标；去年8月，字节跳动被报道称推出了内部的茶饮品牌“桃源玉叶”，并在抖音开设认证号，除此之外，字节跳动还在去年7月和今年1月先后两次参与了手打柠檬茶品牌柠季的融资。值得注意的是，在字节跳动意图进军以茶饮行业为代表新消费领域的同时，其主营业务的增速有所放缓。亿欧智库预测，2022年和2023年中国新式茶饮市场规模将保持35%以上的增长率，茶饮市场仍有一定的成长空间。此时有意入局的字节跳动，几乎没有相关行业经验，能否顺利在茶饮赛道分得一杯羹，为集团整体业务带来新的增长，还有待观察。
运动巨头李宁入局咖啡赛道
近日，滚烫的咖啡赛道，再迎重量级玩家。据查，运动巨头李宁于近日申请注册“宁咖啡 NING COFFEE”商标。李宁公司回应，希望通过在门店内提供咖啡服务，进一步提升顾客购物的舒适度和体验感。这也是李宁针对零售终端消费体验环节的一次创新尝试。不管后疫情时代有多冰冷，咖啡总是滚烫的。据艾瑞咨询预计，国内咖啡行业仍然每年保持27.2%的增长率，2025年市场规模将达10000亿元。作为国内运动品牌的巨头，近些年，李宁依靠“国潮”路线，线下门店数量一路攀升，总市值更是高达1451亿港币。
此次跨界，既可以利用咖啡这一热门品类吸引更多年轻消费者的目光，又吸引了各路媒体的广泛关注，传播效果拉满，无论从哪个方面看，李宁都堪称稳赚不赔。
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