元气森林卖酒，能否更“元气”

3月22日，观云白酒关联公司北京观云科技有限公司发生工商变更，新增股东元气森林（北京）食品科技集团有限公司，持股25.8％。同时，公司注册资本由1107.33万人民币增至1305.39万人民币，增幅约17.89％，主要人员新增蒋执一、唐彬森。不久之前，元气森林（北京）食品科技集团有限公司入股碧山啤酒公司，持股比例接近25%，同时该公司注册资本由100万元增至约133万元，涨幅约33%。

值得注意的是，此次元气森林先后进入啤酒和白酒行业，被业内认为是将熊猫精酿、观云白酒等酒水按照元气森林的成功模式进行布局。这种前期大量投入市场营销，而后逐步完善上游生产链及下游渠道的做法，也被称为“互联网”式的打法。

想逐梦酒业圈，我们可以找到很多“前仆后继”的身影。而从元气森林目前主打的几个饮料产品的运作模式我们不难看出，互联网思维的严重，它可以花大价钱去砸话题，创始人唐彬森曾说道“我们敢在创造20亿元收入时，就掏出18亿元去做广告投放。”

而元气森林消费的大部分人群可能对酒精的消费还未达到法定年龄，甚至不怎么偏爱酒类的年轻消费者，想要让酒类推广后有消费人群的无缝转接，还有很长的一段时间要走。而对于白酒的忠诚消费者品牌的价值匹配，圈层消费等诸多“标签”只会让他们选择自己熟悉的产品。所以想要元气满满的在酒业上斩获一条新路，也许并非预想的那般容易。

来源：腾讯新闻

玻尿酸饮用水，它真的来了

3月22日，也就是世界水日这一天，玻尿酸龙头企业华熙生物推出国内首款玻尿酸饮用水“水肌泉”。这款玻尿酸饮用水的产品配方极其简单，仅含有纯净水和玻尿酸，无添加、无防腐，采用无菌灌装，而且每瓶水中内含66mg食品级玻尿酸，重点是0糖0脂0卡。

某电商平台显示，这款玻尿酸饮用水6瓶售价为45.9元，而且首批预售迅速售罄。另一个电商平台上420ml15瓶装的包税售价为119.9元。

华熙生物董事长赵燕表示，“20多年里华熙生物高度重视基础研究和应用基础研究（“两个研究”），并不断实现玻尿酸的应用技术突破。作为行业龙头，华熙生物在消费领域中必须时刻去思考如何将自己的先进技术应用到产品创新中，以科技赋能产品升级。我们推出“水肌泉”玻尿酸饮用水的初衷正是如此，希望将玻尿酸这个天赐之物，为大众带去更多健康美丽。”

业内人士表示，“水肌泉”开辟了玻尿酸饮用水的新赛道，将口服美容的需求付之于高频的饮水日常，降低了口服美容的门槛，可以让玻尿酸普惠到最广泛的大众，如今大众对健康、颜值的要求日渐高涨，“水肌泉”玻尿酸饮用水未来的市场空间充满想象。

部分来源：澎湃新闻

光明冷饮“一枝杨梅”上新， 中国风新口味

光明冷饮又创新啦！这次年度重磅新口味“一枝杨梅”，选用浙江省仙居县特产杨梅，创新出了“棒冰型的杨梅果”。这是光明冷饮联手当地政府与浙江扬百利生物科技有限公司，经反复试炼，终于研发出来的。这个承载上海人记忆的本土品牌，创新的思路正变得越来越开放，大家能够吃到的棒冰口味也越来越丰富啦~

一枝杨梅”和市场上现有的“杨梅口味棒冰”完全不同，在口味、配方、包装设计等方面都做了优化升级——让杨梅果以全新的形态饱含真实果肉和果汁，杨梅果汁含量高达30%，还原了杨梅果的原生态口感。口感松软绵密，咬进嘴里，酸甜交织的感受加上果肉颗粒，绽放出杨梅最原始的味道。

将“一枝杨梅”拿在手上，包装清新可爱。从中国水彩画中汲取灵感，枝头上富有诗情画意的杨梅，彰显了仙居作为“杨梅之乡”的文化风格，画风简洁，契合当下年轻人的审美倾向。2021年开始，光明冷饮将于逐年推进以中华知名物产为内核的新口味创新，不断创造新时代下的新经典。

部分来源：腾讯新闻

百事可乐xPeeps糖果商联名限量款发售 带来棉花糖味

百事可乐和Peeps合作推出了一款限量3000份的全新饮品，为苏打水带来了棉花糖的味道。如果喜欢甜的你对棉花糖情有独钟，那么你大概率也会对百事可乐的饮料有同样的感觉。

当然这并不是百事可乐第一次与第三方合作，也不是第一次尝试季节性口味。过去它曾出品过菠萝和肉桂口味，也为爱好者开发过柠檬和薄荷的百事莫吉托，2017年还发售过百事咸焦糖作为冬季选择。百事×Peeps不会在普通商店销售。相反，这两家公司正在从限量版运动鞋的投放玩法中寻找灵感，限量款饮料主要通过抽奖活动获得，幸运儿可以拿到三个迷你罐打成一包的棉花糖口味饮料。

"我们知道我们的消费者喜欢我们的限量产品滴，我们相信PEPSI x PEEPS将提供一个标志性的美味搭配，有可能成为粉丝的最爱，"百事可乐营销副总裁Todd Kaplan说，新口味被描述为 "PEPSI可乐的清脆、清爽的口感和PEEPS棉花糖的软绵绵的甜味"。

来源：cnBeta.COM

亿滋宣布收购食品公司Grenade

近日亿滋国际(MDLZ.US)宣布收购收购英国功能性营养品公司Grenade，以巩固其在零食领域的地位。此次交易收购对象还包括后者旗下品牌Carb Killa。该交易将有助于亿滋国际进入快速增长的高蛋白和功能性营养零食细分市场，预计将于3月底完成。

Grenada成立于2010年，主要制造高蛋白棒，奶昔，涂抹酱和饼干等一系列运动营养产品。其业务范围涵盖英国、北美、亚太等地区，约有25%的销售额来自线上渠道。

部分来源：每日经济新闻

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